“流量密碼”的進化：亞沙會后，三亞體育旅游的“二次創業”

第六屆亞洲沙灘運動會（以下簡稱“三亞亞沙會”）雖已落下帷幕，但在三亞激蕩起的回響卻并未遠去。

當來自亞洲45個國家和地區的1600余名運動員的汗水與歡笑融入城市記憶，臨時場館有序拆除，沙灘恢復原有風貌，一場更為深遠的變革正悄然發生。三亞亞沙會如同一把鑰匙，開啟了三亞體育旅游“二次創業”的大門，推動這座濱海度假城市向“動感時尚體驗”全面升級。

亞沙會期間，水翼風箏板比賽項目在碧海藍天間展開激烈角逐。受亞沙會水上比賽項目影響，三亞海上游樂項目越來越受游客歡迎。記者 袁永東 攝

剛剛過去的“五一”假期，三亞鳳凰國際機場累計保障航班起降1998架次，運送旅客31.23萬人次。而在海上，西島、蜈支洲島等陸島航線運送旅客突破26萬人次，游艇水上休閑量超3萬人次，前往西沙的遠距離游艇開航量更是同比增長50%——碧海之上，活力奔涌。

產品升級

從“看海”到“玩?！钡捏w驗升級

賽事期間，所有場館均與經典旅游點位深度融合——沙灘排球等比賽項目設在天涯海角景區西側的競賽場館群，與“天涯”“海角”石刻相映成趣；鳳凰島夜間燈光秀成為熱門打卡場景。“賽場即景點”的布局，為賽后產品升級奠定了基礎。

依托三亞亞沙會契機，三亞各大景區加速體育旅游產品迭代。蜈支洲島旅游區集中推出滑翔傘、飛行船、鮫子號潛水器等海陸空項目，2026海南國際潛水節·海底拍玩季正在開展。被譽為“浪人烏托邦”的后海村，沖浪俱樂部遍布街巷，從基礎體驗到專業進階課程一應俱全，已構建起涵蓋沖浪、帆船、潛水、摩托艇等核心業態的全鏈條體旅融合體系。

專業化是此次升級的關鍵。三亞將2026年定為旅游服務質量提升暨旅游產品創新迭代年，在潛水、沖浪、游艇等領域對標國際建立“三亞標準”。三亞亞沙會倡導的“無廢賽事”理念與綠色辦賽實踐，正推動產品向更專業、環保的方向迭代。依托賽后保留的國際標準場地，三亞正策劃國際潛水節、第一屆三亞沙灘足球城市邀請賽等常態化賽事，并推出“亞沙同款”觀賽之旅等專題產品，將賽事基因融入大眾旅游產品體系。

客群迭代

年輕化、親子化與“票根經濟”新消費

產品升級帶動客群結構變化。“五一”假期首日，鹿回頭風景區客流量同比增長37.37%，外籍游客增長63%。直升機觀光、高空跳傘等低空旅游項目成為年輕游客心頭好。三亞灣一家沖浪俱樂部負責人難掩興奮：“亞沙會期間門店接待量較平日上漲三成——亞沙會就是三亞最好的文旅名片！”

親子家庭成為另一重要增長極。今年“五一”疊加多地首次推行的中小學春假，形成8天超長假期。三亞·亞特蘭蒂斯推出《海底小縱隊》20周年主題活動，含主題海景房、粉絲見面會、主題巡游等；三亞鳳凰嶺景區推出“解放爸媽計劃”，提供兒童托管、落日音樂會、童趣市集等服務，精準契合親子需求。

“票根經濟”有效延長游客停留時間。游客持三亞亞沙會票根可享受景區、酒店、免稅店等全鏈條優惠，部分餐飲折扣低至5.2折。政府發放總額3000萬元旅游消費券，覆蓋機票、住宿、景區、免稅購物等多元場景。四川游客張先生看完沙灘排球后，憑票根優惠多待3天學習沖浪，“看完比賽不想走”正是“流量”變“留量”的生動寫照。

產業聯動

從“賽事流量”到“城市資產”

亞沙會撬動的不只是門票優惠，而是一條產業長鏈條。

在消費端，賽事周邊馬嶺小鎮、三亞灣商圈客流爆滿，沖浪店、民宿、餐廳營業額較平日成倍增長。特許產品“芒里透鮮”芒果冰淇淋從賽場走向鹿回頭等景區，拓寬了農產品深加工路徑。

在產業端，崖州灣科技城高新區將科研成果應用于賽事一線，沙灘智能維護機器人、石墨烯智能健康穿戴產品相繼亮相。

“亞沙遺產”利用路徑同樣清晰?！翱裳h構件”將拆解重組，變身社區里的健身器材、校園中的運動場地。國際標準場地轉型為文體綜合體，酒店將多語種服務、應急保障等賽事標準融入日常運營。

從“靜享”到“動感”，往專業里走、向多元走。三亞正將賽事“流量”轉化為產業“留量”，以“體育+旅游+文化+商業”的融合模式，為濱海旅游城市提質升級提供實踐樣本。

（記者 劉盈盈）