借力FE擦亮三亞國際化文旅名片

當前，體育不再只是一場賽事，而是打開一座旅游城市融合發展圖景的全新入口。國際頂級賽事，對提升旅游城市的國際知名度和美譽度，具有十分重要的意義。

來自世界各地的車迷與冠軍車隊一道歡慶，共享奪冠時刻。記者?王昊?攝

外國小朋友沉浸式玩賽車模擬器。記者?王昊?攝

FE電動方程式賽車備受關注。記者?劉琪成?攝

近年來，三亞積極落地各類大型賽事，以“體育 ”賦能文旅產業，推動當地從國內熱門度假地，逐步成長為頗具影響力的國際濱海賽會名城。

6月20日，ABB國際汽聯FE電動方程式世界錦標賽（以下簡稱“FE”)第十二賽季第十一回合正賽在三亞海棠灣火熱開賽。

本場比賽轉播信號覆蓋全球195個國家和地區，通過英語、中文、法語、西班牙語等多語種同步解說，真正實現全球同步、全媒覆蓋，讓各地車迷均可通過母語感受電機競速的澎湃激情。

國內觀眾可通過央視體育客戶端、抖音、嗶哩嗶哩、微博、騰訊體育、優酷體育、虎牙等新媒體平臺觀看線上直播，廣東體育頻道同步落地電視端專業賽事轉播。

FE如同一名城市“推介官”，將海棠灣的絕美風光實時送達世界屏幕前。賽事期間，賽道沿途的自然風光、城市風貌與發展活力通過鏡頭實時傳遞至世界各地。相較于傳統旅游宣傳片平鋪直敘的推介模式，高熱度的競速賽事自帶流量與話題度，傳播效果更為出彩。

國際賽事為三亞精準引流，“觀賽游”成為文旅新業態，吸引不少游客慕名到訪。觀賽之余，游客們深度打卡三亞各處景點，沉浸式感受當地風土人情。體育賽事賦能城市文旅，持續激活消費潛力，成為拉動三亞文旅經濟增長的全新支點。

“原本只是想來看比賽，來了三亞之后，被這里的自然風光‘圈粉’了。景色十分迷人，這趟旅程特別值得。”來自河北的觀賽游客林先生感慨道。

“我打算在三亞多待幾天，走的時候買一些免稅品帶回去。”山東游客張女士說道。

縱觀全球，不少城市憑借頂級體育賽事擦亮城市名片、實現轉型發展。

以意大利都靈為例，2006年之前，都靈在國際上以工業、制造業聞名，休閑旅游產業發展相對薄弱。當地通過舉辦冬奧會，徹底扭轉了這一局面。賽事結束后的兩年內，都靈休閑文旅產業規模翻倍，成功從旅游中轉城市轉型為熱門旅游目的地。

值得一提的是，FE的落地舉辦，進一步打破了大眾對三亞單一濱海度假城市的刻板印象，為城市塑造出綠色低碳、潮流時尚、科創活力的全新城市標簽。

賽事雖僅有一日，但為三亞帶來的國際影響力與品牌價值是長效且深遠的。

未來，三亞將持續引進高水平體育賽事、打造特色賽會品牌，推動體育產業與文旅產業深度融合、共生共興。

隨著“體育＋”效應持續釋放，賽事流量不斷沉淀為城市留量、人氣與商氣，三亞的文旅發展故事，將翻開更為精彩的篇章。

（記者?符府）